30支球队，30位球星，30套全新的球衣……当发布会现场的聚光灯全都聚集在球员身上时，来自全国际的数百位媒体记者在台下才意识到，这些全新的球衣改动的不仅仅是配备赞助商的标识、球队的标志、球衣的原料或是规划的版型。
当NBA新赛季球衣发布会开端时，许多球迷或许和雷霆队中锋坎特的心态差不多，关注点都会集在球衣的规划究竟好不美观。
“当我第一眼看到雷霆队的球衣，我就不由得诉苦，这究竟是什么玩意？”坎特在交际网络上这样吐槽。
可是，当整场发布会完毕之后，好像像坎特这样对球衣的样式指手画脚的声响越来越少，我们都在惊叹，重新赛季开端，球衣的概念被推翻了。
用美国媒体ESPN记者Darren Rovell在发布会后的一句点评来总结，“球衣现已不再是球衣了。”
这样的感叹完全是由于一项新技能：NikeConnect——将球员和球迷经过一件球衣联络在一起了。
所谓的“NikeConnect”便是在价值为200美元的“球员版”球衣和110美元的“球迷版”球衣的下摆标签里，嵌入了一枚细微的芯片。
球迷在购买球衣之后，能够经过扫描芯片取得这位球衣对应球星的专属内容，其间包含他的球队路程、观看技能计算以及这名运动员的竞赛集锦。
据ESPN泄漏，这些计算数据和竞赛集锦，在每场竞赛完毕后的30分钟内就会在手机APP内完结更新。
事实上，这项技能很早就现已面市，可是在北美体坛的四大工作联盟里，经过这种技能将球星和球迷联络在一起，NBA算是“第一个吃螃蟹”的联盟。
“这的确完全推翻了球衣的概念，球迷购买球衣不再仅仅为了穿去球场支撑球星，他们还能够在这里得到只要买了球衣才干看到的内容。”Darren Rovell说这种互动的概念，有或许促进球员的球衣销量快速上涨。
如果说，在球衣上嵌入芯片是新款球衣的最大亮点，那么，在其间十几件球衣左上角的小广告，就能够算是这套球衣最大的不同。
拉塞尔那件篮网队黑色球衣的左肩邻近，一块正方形的白色广告，显得分外“扎眼”；而凯尔特人的那件黑色球衣上，尽管白色的广告也分外清楚，但相似“三叶草”的规划却至少没有太多违和感……
新赛季的球衣广告，能够算是NBA新款球衣在正式发布前，被媒体和球迷评论的最多的一个论题，由于从此以后，NBA球衣还承载了一个“广告板”的特点。
这个巨细约为40平方厘米（约6.35厘米x6.35厘米）的广告将呈现在每件球衣的左上角，和球衣赞助商的标志对称。
据ESPN泄漏，NBA官方预估这样的球衣广告将会每年给NBA带来1.2亿美元至1.5亿美元的收入添加，其间一半归于球队，一半会流入联盟的“资金池”；可是，在当时有85%的球迷却投了“反对票”。
“NBA的这个做法是在削弱球队和球迷之间朴实的联系，这是一种对球队忠诚度的损伤。”ESPN专栏作家Paul Lukas给出了他的解说，从1946年NBA的前身BAA建立至今，除了本年全明星正赛的球衣，球员在正式竞赛的球衣上一向都没有呈现过额定的广告商标。
“比如说掘金队的球衣上呈现了麦当劳，可是有的球迷却喜爱汉堡王，那他们心中的情感或许就不再那么朴实了。”
不过，在这场发布会上，并不是一切球队的球衣广告都如NBA官方最初料想的相同顺畅。
截止发布会完毕，只要14支球队完结了球衣广告招商，并且其间大部分的广告费都在每年数百万美元左右。
其间招商成果最“喜人”的，便是上一年总决赛的两支球队。克利夫兰签下了一个汽车轮胎品牌，每年得到1000万美元的广告费；而金州勇士队则签下了日本的一家科技公司，三年的合同价值约为6000万美元。
据ESPN称，许多NBA球队之所以还没有找到适宜的球衣广告，便是由于他们期望广告标识的规划与球衣色彩和球队标志相符合。
NBA新球衣的前言互动，仅仅其间的一个基本概念。事实上，它所延伸的商场将引来更多赞助商的交融。
在现已发布的内容中，这款球衣现已与NBA2K的游戏协作，扫描芯片就能够为球星添加游戏的线上人气。
此外，它还与网络音乐渠道协作，球星同享的歌单能够经过手机渠道与球迷同享，然后经过付费下载音乐；当然，还有更多球鞋和配备的内容也呈现在了“球衣里边”。
更有意思的是，依照现在的协作方法，许多本来不是Nike旗下的签约球星，都或许会成为NBA打造的新球衣中的一部分“财物”。
由于一名球员在NBA打球，他们便是NBA的职工，他的一大部分权益天然归归于NBA。
正因如此，这款新球衣相当于为NBA敞开了一个新的“吸金方法”。除了Nike以外，包含Adidas、UA，乃至是我国品牌李宁、安踏和匹克所签约的球星，都有或许会经过这个手机APP呈现在全国际球迷的屏幕上：经过与球衣的相关，同享他们旗下球星的竞赛信息、日子文娱，以及暗里拍广告的各种内容。
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